• Dopper: waarom kopen we massaal flesjes water met eenmalige verpakking uit de supermarkt terwijl kraanwater net zo goed en veel duurzamer is?
  
• Felyx: waarom is er geen manier om scooters met elkaar te delen, zodat je snel van A naar B komt zonder zelf een scooter te hoeven kopen?
  
• Otrium: wat gebeurt er eigenlijk met alle kledingvoorraden na een seizoen? Kunnen we die niet alsnog verkocht krijgen zodat de textielafvalberg kleiner wordt?

Vanuit deze vraag, die eigenlijk een probleem of behoefte blootlegt, ontstaat een idee voor een startup of innovatie.